|
Tam
da Star'ın satışı öncesi Enver Ören, TGRT ile ilgili pazarlıkları
hızlandırdı. Herkes Ören'in bir tek Estee Lauder ile görüştüğünü
düşünürken devreye medya devi Rupert Murdoch'ın News Corp'u ve Star'a
da talip olan Torunlar Gıda girdi. Torunlar'ın TGRT ile de
ilgilenmesi, "Mutlaka medya oyuncusu olmak istiyor" yorumlarını
güçlendirdi.
Enver Ören'in uzun süredir üzerine satikk levhası astığı TGRT'nin
başına adeta talih kuşu kondu. Herkes Ahmet Ertegün aracılığıyla
sadece Estee Lauder'in TGRT için tek ciddi alıa olarak ortaya çıküğını
düşünürken, meğer kanalın iki sürpriz taliplisi daha varmış.
Bir süre önce Digiturk ihalesi için Türkiye'ye gelen ancak satışın
iptalinin ardından Türkiye macerasında zaman kaybeden Rupert Murdoch'a
ait News Corp'un yöneticileri, ÖrenTe görüştü. News Corp'un hemen
ardından Torunlar Gıda'nın sahibi Mehmet ve Aziz Torun da Enver
Ören'in kapısını çaldı. Estee Lauder ile uzun süredir pazarlık
aşamasında olan ancak bir türlü yol alamayan Enver Ören de bu ilgiden
bir hayli memnun. Kanal için yapılan görüşmelerde fiyatın 100 milyon
doların üzerinde olduğu konuşuluyor. Murdoch'ın Türkiye'ye ilgisi uzun
zamandır biliniyordu. Ancak Torunlar Gıda anlaşılan o ki medya
dünyasının yeni patronu olmayı ciddi ciddi kafasına koymuş durumda.
Torunlar Gıda'nın Star'ın sürpriz taliplisi olduğunu yine bu köşeden
ilk ben duyurmuştum. Torunlar'ın TGRT'ye de bakması bu işte ne kadar
ciddi olduklarının kanıtı olsa gerek.
Torunlar Gıda hatırlayacaksınız 1.5 ay önce Telsim'den TMSF'ye geçen
Zintirlikuyu'daki araziyi Fiba Holding'in patronu Hüsnü Özyeğin'in
elinden kapıvermişti. 15 dönümlük araziye 45 trilyon lira para
saymıştı.
Dünyanın en etkin medya patronu Murdoch ise son dönemde internet
dünyasına merak sarması ile dikkati çekiyor. Son l yıl içinde üç
internet şirketi satın alıp 2 milyar dolar para döktü. Yani sektörde
yeniden satin alacak yer arıyor. Son olarak internet şirketi IGN'i 650
milyon dolar ödeyerek portföyüne dahil etti. Spor içerikli Scout Media
internet yaymasını ve popüler internet sitesi MySpace.com'un sahibi
Intermix'i de geçen ay 1.3 milyar dolar ödeyerek satin almıştı.
Kaliforniya merkezli IGN'in 28 milyon kullanıcısı bulunuyor. Ağırlıklı
olarak erkeklerin ilgi gösterdiği sitenin içeriği spor, oyun ve
filmden oluşuyor. IGN bundan böyle News Corp'un Fox Interactive Media
biriminin bir parçası olacak. Bu arada Murdoch'ın bir de internet
arama motoru almak için harekete geçtiği belirtiliyor. Bu şirketin
büyük olasılıkla Blinkx olacağı konuşuluyor.
Avustralyalı işadamı Rupert Murdoch 40 milyar dolar değerindeki News
Corp adlı medya imparatorluğunun kurucusu ve en büyük hissedarı. Nevvs
Corp'un yıllık cirosu ise 20 milyar dolar. Kişisel serveti 7 milyar
dolara ulaşan 73 yaşındaki Murdoch, Forbes dergisinin 2005 yılı en
zenginler listesinde 49'uncu sırada yer alıyor. Medya patronu News
Corp aracılığıyla, The Times ve The Sun gibi dev gazetelerin de olduğu
dünya çapında 200 gazete ve 35 televizyon kanalını yönetiyor. Bu
sayede Murdoch, her gün televizyonları aracılığıyla 600 milyon,
gazeteleriyle de 6 milyon kişiye ulaşabilen bir gücün sahibi olarak
karşımıza çıkıyor.
Kozmetik dünyasının kraliçesi olarak bilinen Estee Lauder ise
geçtiğimiz Nisan ayında 95 yaşında ölmüştü.
Estee Lauder'in 2004 yılındaki net satış rakamı 5.79 milyar dolara,
kazancı ise 342 milyon dolara ulaşmıştı. 118 ülkede faaliyet gösteren
kozmetik devinin dünya çapında 22 bin çalışanı var. Şirketin başında
ise şu an Estee'nin oğlu yer alıyor.
Bakalım TGRT'de ipi kim göğüsleyecek? Bu rekabet Star'ın satışını
nasıl etkileyecek? Bekleyip göreceğiz.
Türk medyası neden bu kadar revaçta?
Bunun cevabını en kolay herhalde uluslararası yatırım bankası Morgan
Stanley'in Türk medya sektörünü mercek altına alan 64 sayfalık çok
ayrıntılı raporundan okuyabiliriz. Rapora göre Türk ekonomisi 10 yılda
çok hızlı büyüyecek. Ancak en hızlı büyüyecek sektör ise reklam
olacak. Çünkü Türk reklam sektörü dünyanın en az doymuş (kapasitesinin
çok altında) piyasalarından biri. Geçen yıl Türkiye'deki toplam reklam
harcaması Gayri Safi Yurt İçi Hasıla'nın yüzde 0.4'ü oranında
gerçekleşti. (Bu rakam yaklaşık olarak 1 milyar 250 milyon dolara denk
geliyor) Oysa aynı oran Macaristan'da yüzde 2, Polonya'da yüzde 1.4,
Bulgaristan'da ise yüzde 1.2 seviyesinde.
Kişi başına düşen reklam harcamasında da Türkiye dünya sıralamasının
en diplerinde yer alan ülkelerden biri. 2004 yılı verilerine göre
Türkiye'de kişi başına reklam harcaması yılda 17 dolar.
Türkiye'nin AB'ye tam üyelik için müzakerelere başlayacak olması ve
düşen enflasyon, toplam reklam harcamalarının artmasında anahtar
olacak. Aynı durum AB'yle benzer süreç yaşayan ülkelerde de
gerçekleşti. Örneğin 1993'te Macaristan'daki reklam harcamalarının
milli gelire oranı yüzde 0.7 iken, bu oran 1999'de yüzde 1.52'ye
yükseldi. Polonya'daki reklam harcamalarının milli gelire oranı
1994'te bugün Türkiye'de olduğu gibi yüzde 0.4 seviyesindeydi. 5 yıl
sonra 1999'de bu oran yüzde 1.09'a yükseldi. En keskin yükseliş ise
1994-2003 arasında Bulgaristan'da yaşandı. Bu dönemde reklam
harcamalarının milli gelire oranı 4 kat artarak yüzde 0.31'den yüzde
1.2'ye yükseldi.
İşte bu yüzden de gerek yabancılar gerekse Torunlar Gıda gibi daha
önce bu sektörün oyuncusu olmamış yerliler fizibilite raporlarına
bakıp medya oyuncusu olmak istiyor. |
